Cómo y qué sostiene la narrativa digital de Weretilneck

(ADN).- «La reputación digital no es un dato fijo: es el resultado de una disputa constante por instalar una narrativa». Así lo indica un informe que estudia la narrativa de los dirigentes políticos. En este caso, la consultora DOBLEPE se concentró en Alberto Weretilneck. El estudio se realizó sobre 100 cuentas y 92 sitios durante 90 días. El peso del aparato oficial.

Según el estudio, al que tuvo acceso ADN, hay tres conclusiones clave: los portales del Gobierno de Río Negro y el Ministerio de Salud tienen «peso propio»; solo 16 cuentas concentran la mitad de todo el alcance; y 3 de cada 10 temas de agenda explican la mitad de la conversación digital.

El informe mapea quién construye -y cuánto pesa- en la conversación digital sobre Alberto Weretilneck: qué cuentas y qué medios logran posicionar su versión del mensaje, y con qué alcance real.

La concentración es la clave. Las 10 cuentas más activas ya explican 41% del alcance total: un dato que distingue una charla genuinamente distribuida de una sostenida por un puñado de actores. Es una conversación viva, que cambia semana a semana, pero la reiteración de ciertas cuentas en el tiempo arma un patrón libre o amañado, controlado o con riesgo de descontrolarse.

Alcance por mención

En el período, las cuentas generan en promedio 9.233 de alcance por cada mención, frente a 5.189 en los sitios: una cuenta mueve, en promedio, un 78% más de alcance por mención que un sitio.

La concentración

En cuentas, 16 de las 100 listadas ya explican el 50% del alcance, pero hacen falta 87 para llegar al 80%. En sitios la concentración es mucho más marcada: apenas 7 de los 92 explican el 50%, y ni sumando los 92 se llega al 80% (cubren 78,6% del total), el resto del alcance está repartido en sitios fuera de este listado. La cola larga de sitios es, otra vez, en gran parte estadística 52 de los 92 sitios listados -más de la mitad- aportan individualmente menos de 0,2% cada uno, y sumados entre todos apenas llegan al 5,6% del alcance total.

El aparato institucional pesa mucho más que la cuenta personal del gobernador

Gobierno de Río Negro (Facebook) es la cuenta N°1 del ranking, con 7,0% del alcance. Sola, ya pesa más que las dos cuentas propias. Sumando el resto de las cuentas de oficina -Ministerio de Salud (1,4%), rionegrogob en X (1,4%) y Secretaría General (0,2%), las cuentas institucionales ya concentran 10,0% del alcance. Si se agregan las cuentas personales de funcionarios en ejercicio -@WeretilneckOK (0,2%) y el Ministro de Salud a título personal (0,2%)- todo el aparato oficial llega a 10,4%. La estrategia de comunicación de Weretilneck tiene mucho más para apoyarse en la maquinaria de gobierno que en la cuenta personal del gobernador.

Los medios con estructura, y un sitio oficial, concentran la mitad del alcance

Rionegro.com.ar, Infobae, La Nación, elcordillerano.com.ar, Clarín, noticiasnet.com.ar y rionegro.gov.ar -siete sitios- explican el 50% del alcance. La agenda también se concentra: tres temas institucionales son más de la mitad Gestión Gubernamental Provincial (27,6%), Asunción Santilli Gabinete (17,75%) y Política Partidaria Provincial (13,04%) explicaron juntos 58,4% de todo lo hablado sobre Weretilneck en el período, con la gestión cotidiana como tema dominante en lugar de la estrategia electoral.